美國消費者調(diào)查機(jī)構(gòu)和瑞銀分析師提供的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：蘋果最新的4英寸手機(jī)iPhone SE發(fā)售一個季度之后，已經(jīng)占據(jù)了美國iPhone市場16%的份額。iPhone SE正在從市場上“驅(qū)逐”老款iPhone，本季度有26%的iPhone買家用它來取代了舊的iPhone4S，而上季度的這個數(shù)字為16%。

iPhone SE的良好走勢是以蘋果其他機(jī)型的份額為代價的。iPhone SE幫助撐起整個iPhone系列的銷量，因為對于那些比較節(jié)儉的用戶，以及不愿意改用大屏手機(jī)的人來說，當(dāng)iPhone其他一些機(jī)型開始顯得落伍的時候，iPhone SE就成為了一個升級換代的好選擇。

Plus機(jī)型的銷售量在第二季度下降了6個百分點（第一季度增加了9個百分點）。iPhone SE的成功，顯示了小屏手機(jī)愛好者，以及那些對價格比較敏感的用戶，他們的需求之前可能遭到了壓抑。

CIRP的數(shù)據(jù)還顯示，隨著節(jié)儉意識更強(qiáng)的消費者進(jìn)入這個市場，買家對存儲容量較小的iPhone型號的好感度也略有上揚。雖然從CIRP的資料來看，在過去的三個季度里，人們對存儲容量更大的iPhone型號的好感度在緩慢上升（今年第一季度，62%的iPhone買家選擇了存儲容量更高的型號，比去年同期增加了11%），但是，比去年同期相比，每部智能手機(jī)的平均存儲容量卻下降了10%。

iPhone SE只有16 GB和64 GB兩個存儲選項，它無疑為這種下降趨勢起到了推波助瀾的作用。

華爾街卻高興不起來了

市場研究公司CIRP(Consumer Intelligence Research Partners)給出的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，也就是iPhone SE批量上市后的頭三個月，該機(jī)型已經(jīng)拿下了美國iPhone市場16%的份額，這也讓它迅速成為僅次于iPhone6S Plus、iPhone 6S的第三大蘋果機(jī)型。

不過，對于iPhone SE所取得的這一成績，瑞士集團(tuán)(United Bank of Switzerland，英文簡稱UBS)卻始終開心不起來，因為該集團(tuán)相信這一現(xiàn)實情況將會拉低蘋果產(chǎn)品的平均售價，并會對該公司股價構(gòu)成負(fù)面影響。

瑞銀集團(tuán)知名分析師史蒂芬-米盧諾維奇(Steven Milunovich)在當(dāng)?shù)貢r間周二寫給投資人的公開信中表示，根據(jù)市場研究公司CIRP對500名美國消費者展開的調(diào)查顯示，有9%的人購買了64GB的iPhoneSE機(jī)型，另有7%的購買了16GB版本的iPhone SE機(jī)型。

雖說iPhone SE所取得的這一銷售成績有些出乎分析師的預(yù)期，但米盧諾維奇也指出這一機(jī)型的實際市場表現(xiàn)或許會對蘋果公司整體構(gòu)成一定的負(fù)面影響。其中，最主要的一點就是會大幅拉低蘋果最具盈利空間產(chǎn)品的平均售價（ASP，AverageSelling Price）。

米盧諾維奇表示，目前蘋果iPhone機(jī)型的平均售價已經(jīng)降至637美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于華爾街分析人士此前一致認(rèn)可660美元的預(yù)期平均售價。通常來說，當(dāng)目標(biāo)公司產(chǎn)品平均售價低于華爾街預(yù)期值時，該公司的預(yù)期股價將會被重新評估，從而在一定程度上影響其在股市的實時價格。

在另一方面，CIRP的研究還顯示美國用戶現(xiàn)在似乎更喜歡小容量的iPhone。調(diào)查顯示，消費者購買iPhone機(jī)型的平均容量同比減少了10%，而此番iPhoneSE只提供16GB、64GB的存儲選擇似乎則進(jìn)一步加劇了這一趨勢。

“iPhone SE的成功，拉低了蘋果產(chǎn)品的平均售價，其中受影響最大的是iPhone 6s機(jī)型。”米盧諾維奇寫道。

不過，盡管米盧諾維奇在投資者報告中列出了有關(guān)蘋果的種種不利因素，但他還是依舊維持了對蘋果股票的“買入”評級，目標(biāo)股價為115美元。米盧諾維奇指出，當(dāng)下有關(guān)蘋果的負(fù)面情況大多只是暫時性的，瑞銀方面則預(yù)計iPhone銷售情況將在2017年逐步穩(wěn)定，并在2018財年繼續(xù)迎來15%的同比增長。

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